巴太的小馬、托肯和她的洗衣板……熱播劇《我的阿勒泰》里多個熟悉的場景搖身一變成了冰箱貼、書簽、驅蚊手環、筆記本等。跟劇“打卡”阿勒泰的同時，爭相購買火爆出圈的文創紀念品，成為這個夏季很多游客旅游的新選擇。

黨的二十屆三中全會提出，激發全民族文化創新創造活力。圍繞《我的阿勒泰》，阿勒泰地區積極借助影視IP賦能，推動城市文旅業融合發展，實現影視和文旅的“雙向奔赴”。

阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局副局長王新慧說，影視IP帶動“旅游熱”是一種新趨勢，能夠促進城市文旅產業發展，提升城市形象，獲得社會影響和經濟效益的雙贏。

哈巴河縣樺城旅游開發有限公司依據愛奇藝《我的阿勒泰》IP商標授權，共推出73款周邊產品。7月25日，其中3款1000件周邊產品剛一到貨，就被快速分送到哈巴河縣4個運營點補貨。不僅是文創，抓住熱播劇的“流量密碼”，阿勒泰推動著更大范圍和更深層次的資源與文化整合。

新疆阿山酒業有限責任公司重新升級設計“砰砰酒”；哈巴河縣雅居床服有限責任公司推出“文秀奶奶”駝絨護腰；阿勒泰市金鑰匙職業培訓學校創新設計“我的阿勒泰”系列刺繡作品……“IP商標授權，是推動文化和旅游深度融合的重要契機。”哈巴河縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書記楊志琴說。

熱播劇衍生出多個“打卡”新地標，搭建出多個文旅商新場景，文化和旅游深度融合的同時，還巧妙地嵌入商業活動。哈巴河縣圍繞“巴太樹”等劇中十余處點位打造彩虹布拉克景區，游客可以在“張鳳俠小賣部”購物，在“好得很拉條子”飯館品嘗過油肉拌面，滿足沉浸式全新體驗。5月中旬至今，該景區已接待游客7.7萬余人次。

劇中文秀的包、文秀奶奶的拐杖等老物件，都出自布爾津縣牧魂民宿。趁著熱度，布爾津縣將這個民宿的家庭展館打造成研學點，目前已接待400余名疆內外研學游客。

為進一步將網絡“流量”轉化為“打卡”人流，以“我的阿勒泰”為主題的系列活動也層出不窮：7月23日，一場曠野音樂會在哈巴河縣唱響“彩虹和布拉克的歌”；哈巴河縣每天都有非遺沃爾鐵克表演，游客可參與經典劇情互動體驗；布爾津縣定期舉辦讀書分享會、迷你跑、迷你小劇場等活動；青河縣打造“黑肥皂”手工坊打卡體驗點；福海縣舉辦草原運動會；吉木乃縣通過還原部分劇中場景來展示牧場生活……

這些新場景、新活動，讓游客的阿勒泰之旅不僅是觀光，還能深度體驗文化，感受非遺魅力。“文化是旅游的魂。當影視熱潮褪去，城市能否留住旅游熱度，最終檢驗的還是當地的人文底蘊。”布爾津縣文化體育廣播電視和旅游局局長武雷說，將支持這些活動常態化進行，通過更多潮流表達，得到更多年輕人的青睞，進一步激活文旅產業融合發展“一池春水”。（張小宓）

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