■新疆花海被《中國國家地理》雜志盛贊為大自然最絢爛的“日歷”。3月，當(dāng)中國大部分地區(qū)春花凋零之時，新疆的春花才鬧上枝頭

■開辟小而美的賞花游目的地，通過賞花市集、演出和研學(xué)，讓賞花游向縱深發(fā)展，成為這個春天新疆賞花游的新現(xiàn)象

■新疆各賞花游目的地在搞好旅游節(jié)慶、線上線下旅游推介的同時，都將提升旅游服務(wù)、規(guī)范旅游市場經(jīng)營行為作為工作重點

3月17日，喀什古城民宿斑馬疆湖·風(fēng)墅負(fù)責(zé)人王莉忙著籌備即將開放預(yù)約的“春日來杏”下午茶。圍繞杏花、杏仁、杏皮、杏醬等元素，結(jié)合喀什當(dāng)?shù)氐氖巢摹⑵髅螅@款旅游產(chǎn)品極富情趣，游客們可以在民宿觀景天臺品下午茶，賞春花、飲春茶，不負(fù)春光。

“今年是我們開展帕米爾賞花游的第十個年頭，除了新推出的下午茶產(chǎn)品，我們還布置了帕米爾春日影展和‘春日來杏’限定款文創(chuàng)產(chǎn)品，想從更多維度呈現(xiàn)‘帕米爾第一春’之美。”王莉說。

新疆花海被《中國國家地理》雜志盛贊為大自然最絢爛的“日歷”。3月，當(dāng)中國大部分地區(qū)春花凋零之時，新疆的春花才鬧上枝頭。不同地域的花兒漸次綻放，迅速改變整片大地的面貌，又在幾天內(nèi)消失，讓身臨其境的人們感受大自然鮮明的季節(jié)變化。

春風(fēng)有“杏”

伊寧市海棠路上杏花即將盛開。僅一天時間，海棠路市集招商就宣布完畢，“海棠路只能容納150個展位，報名的商家卻有500多個。”伊寧市文旅投資（集團(tuán)）有限責(zé)任公司旗下的伊寧市熙霖文化傳媒有限公司執(zhí)行董事、副總經(jīng)理葉爾江·對山說。

海棠路被認(rèn)為是伊犁哈薩克自治州杏花較早開放的地方之一。這條路位于伊寧市區(qū)，路長僅500米，2019年因為攝影師拍攝的照片爆紅網(wǎng)絡(luò)后，春天去這里賞花的游客越來越多。2023年花期，每天來賞花的游客在2萬人次以上。

“去年，我們嘗試在海棠路設(shè)置了40多個攤位，效果很好。今年，我們第一次將海棠路作為春季賞花游的新景點來打造。”葉爾江說。雖然報名商家爆滿，但公司仍然留出近30個展位，專門提供給當(dāng)?shù)氐姆沁z項目，面人、糖畫、手工風(fēng)箏和陶藝等非遺傳承人，將在杏花下與游客見面。

當(dāng)?shù)貙Ｌ穆返孛孢M(jìn)行了美化，做了亮化工程，伊寧市“十二花神”形象大使評選也將在伊寧市首屆花朝節(jié)（民間傳統(tǒng)節(jié)日，是紀(jì)念百花的生日，也稱花神節(jié)）上揭曉，“海棠路的浪漫花海將與傳統(tǒng)文化邂逅，我們還引入了漢服租賃，讓游客沉浸式體驗中式賞花情調(diào)。”葉爾江說。

除了海棠路，新疆多地催生新的賞花景點。新源縣境內(nèi)有亞洲面積最大的野蘋果林，當(dāng)?shù)靥崆爸\劃，將在盛花期時，結(jié)合野生蘋果基因庫的科學(xué)價值開展春季研學(xué)，并將此處納入伊犁州賞花游線路。3月到5月，和田縣、于田縣、策勒縣將先后舉辦桃花節(jié)、玫瑰花節(jié)、石榴花節(jié)等賞花節(jié)慶活動。開辟小而美的賞花游目的地，通過賞花市集、演出和研學(xué)，讓賞花游向縱深發(fā)展，成為這個春天新疆賞花游的新現(xiàn)象。

熱度攀升

攜程數(shù)據(jù)顯示：3月，新疆伊犁、喀什成為游客賞杏花的熱門目的地；其中長線賞花目的地中，新疆喀什訂單增長241%。

“央視2024年春晚喀什分會場的熱度還在持續(xù)，我們在做好往年‘帕米爾第一春’賞花自駕產(chǎn)品的同時，把賞花游延伸到喀什古城景區(qū)內(nèi)的其他空間里。”王莉說。帕米爾高原上的杏花還未開，他們制作的有關(guān)春日杏花的文創(chuàng)明信片就火了。這套明信片是以他們多年來拍攝的帕米爾高原圖片為素材制作，有燦爛盛開的杏花、杏花下的生活、杏花里的笑容、笑容里的春光等，“除了被眼睛定格的美景，明信片也成為帕米爾高原之春的禮物。”

3月20日，第三屆新疆喀什“帕米爾之聲”民族音樂節(jié)將在塔什庫爾干塔吉克自治縣上演，活動期間將推出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、昆侖旅游文化講座、盤龍古道首發(fā)儀式和高原杏花節(jié)等一系列活動，讓游客在賞花的同時，感受帕米爾高原的人文風(fēng)情。

伊犁州布局賞花游產(chǎn)品時，將“全域全齡全時全季”貫穿其中。“除了吐爾根杏花溝之外，我們發(fā)布了多條伊犁全域旅游賞花線路，把伊寧縣、鞏留縣的賞花產(chǎn)品納入進(jìn)來，延長賞花時間，避免游客扎堆。”伊犁州文化和旅游局副局長崇晶說，“全齡”就是要讓一家三代四代都能共同打卡一個賞花地，滿足不同年齡段游客對旅游要素的需求；“全時”就是要用夜間演出、夜市，延長營業(yè)時間，吸引過夜游客；“全季”則是伊犁州賞花期長，從3月持續(xù)到8月。

此外，作為新疆老牌賞花游目的地，連續(xù)舉辦了17屆山花節(jié)的裕民縣今年將嘗試通過體育賽事引流。在4月至7月近百天的賞花期，將引進(jìn)各類全疆青少年體育賽事，讓運動之美與自然之美結(jié)合，提升游客獲得感。“我們還要做好花期的預(yù)測和公布，讓游客能夠看到最期待的那一片山花。”裕民縣文化體育廣播電視和旅游局局長倪效晨說。

服務(wù)破局

花還未開，一條有著“新疆第一春”之稱的托克遜縣夏鎮(zhèn)南湖村（也稱杏花村）的視頻火了。杏花節(jié)期間，南湖村將實行“五免”政策，除了門票、停車費免費之外，非遺體驗、租借輪椅也免費，敞開懷抱歡迎游客的到來。“現(xiàn)在大家認(rèn)識到，敞開大門做好服務(wù)，有了客流量，銷售農(nóng)副產(chǎn)品、小吃才能更好增加收入。”托克遜縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書記、副局長馬潔說。

此外，為規(guī)范托克遜縣杏花節(jié)期間市場價格秩序，優(yōu)化市場消費環(huán)境，托克遜縣市場監(jiān)督管理局、托克遜縣文體廣旅局聯(lián)合組織全縣35家賓館酒店規(guī)范價格。“大家不能為了眼前的蠅頭小利，損害托克遜整體旅游形象。”馬潔說。

新疆各賞花游目的地在搞好旅游節(jié)慶、線上線下旅游推介的同時，都將提升旅游服務(wù)、規(guī)范旅游市場經(jīng)營行為作為工作重點。“‘賞花經(jīng)濟’在新疆，融合了農(nóng)業(yè)、旅游、文化等多個領(lǐng)域，形成了獨特的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。新疆各地文旅部門都認(rèn)識到，提升服務(wù)意識對于一個旅游目的地美譽度和形象的重要意義，從細(xì)微處著手，服務(wù)可以有效彌補新疆多地景區(qū)硬件不足的短板。”自治區(qū)文化和旅游廳資源開發(fā)處處長段玉明說，“賞花經(jīng)濟”對于提升區(qū)域品牌形象具有重要意義，“一年之計在于春，做好賞花游品牌，將以好口碑吸引更多游客，為今年新疆旅游高質(zhì)量發(fā)展開個好頭。”（王晶晶）

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