近日，新疆出臺《關(guān)于實施“新疆品質(zhì)”區(qū)域公共品牌建設(shè)工程的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），將用5年時間，通過“新疆品質(zhì)”區(qū)域公共品牌建設(shè)工程，著力構(gòu)建“新疆品質(zhì)”區(qū)域公共品牌培育、發(fā)展和保護機制，培育一批品牌形象突出、國內(nèi)先進、質(zhì)量水平一流、具有新疆特色的現(xiàn)代企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)新疆特色產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品品質(zhì)化、銷售品牌化。

2月8日，記者就相關(guān)內(nèi)容采訪了自治區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理處副處長靳軍。

健全“新疆品質(zhì)”標(biāo)準(zhǔn)體系

產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的重要保障，要打造“新疆品質(zhì)”區(qū)域公共品牌，就要以質(zhì)量為核心，加強“新疆品質(zhì)”高標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。

靳軍介紹，自治區(qū)將制定“新疆品質(zhì)”區(qū)域公共品牌管理辦法，統(tǒng)一規(guī)范“新疆品質(zhì)”標(biāo)準(zhǔn)在創(chuàng)新性、先進性、帶動性和責(zé)任性方面的基本要求。以區(qū)域特色產(chǎn)品和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為重點，建立健全規(guī)模養(yǎng)殖、循環(huán)型生態(tài)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品食品安全等綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。同時，將標(biāo)準(zhǔn)作為科技計劃的重要產(chǎn)出，強化標(biāo)準(zhǔn)核心技術(shù)指標(biāo)研究，按行業(yè)職能分工研制形成關(guān)鍵指標(biāo)達到國內(nèi)先進水平的“新疆品質(zhì)”產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

自治區(qū)還將發(fā)布“新疆品質(zhì)”區(qū)域公共品牌產(chǎn)品目錄，引導(dǎo)相關(guān)社會團體發(fā)布團體標(biāo)準(zhǔn)，并鼓勵相關(guān)行業(yè)協(xié)會、自治區(qū)有社會知名度和行業(yè)影響力的企業(yè)主導(dǎo)和參與標(biāo)準(zhǔn)的制（修）訂，推動滿足市場和創(chuàng)新需要的團體標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。

“我們還將按照統(tǒng)一認(rèn)證產(chǎn)品目錄、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一認(rèn)證規(guī)則、統(tǒng)一認(rèn)證標(biāo)志、統(tǒng)一認(rèn)證監(jiān)管等要求，建立‘新疆品質(zhì)’認(rèn)證體系。同時，加強‘新疆品質(zhì)’認(rèn)證的國際交流與互認(rèn)，推動新疆特色產(chǎn)品走向國際市場。”靳軍說。

培育一批區(qū)域公共品牌企業(yè)

到2025年，自治區(qū)將培育一批區(qū)域特色明顯、市場知名度高、發(fā)展?jié)摿Υ蟆�帶動能力強的“新疆品質(zhì)”區(qū)域公共品牌企業(yè)。

靳軍介紹，自治區(qū)將以行業(yè)龍頭骨干企業(yè)、中小企業(yè)“隱形冠軍”、重點支持企業(yè)、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群為主體，梯次選擇一批企業(yè)為培育對象，逐步實施“新疆品質(zhì)”區(qū)域公共品牌培育工程，促進企業(yè)加大質(zhì)量提升、品牌培育和市場開拓，形成一批有知名度和影響力的企業(yè)。

《意見》要求，自治區(qū)各行業(yè)主管部門要引導(dǎo)企業(yè)自愿申報“新疆品質(zhì)”認(rèn)證，積極支持企業(yè)加大建設(shè)投入，追求卓越質(zhì)量，提升產(chǎn)品品質(zhì)，提高品牌培育能力。同時，鼓勵市場力量參與“新疆品質(zhì)”區(qū)域公共品牌培育，建設(shè)專業(yè)化服務(wù)平臺，提供質(zhì)量管理、品牌評價、檢驗檢測、人才培養(yǎng)等專業(yè)服務(wù)。

自治區(qū)將通過開展質(zhì)量基礎(chǔ)“一站式”服務(wù)，建設(shè)“新疆品質(zhì)”公共服務(wù)平臺，提供面向企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域，特別是中小企業(yè)的全鏈條、全方位、全過程的質(zhì)量需求服務(wù)，為企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強科技創(chuàng)新、開拓市場、打造品牌提供信息咨詢、戰(zhàn)略指導(dǎo)等服務(wù)。

提升新疆品牌競爭力

圍繞自治區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，自治區(qū)將推動新疆產(chǎn)品和服務(wù)高端化、品牌化，努力將“新疆品質(zhì)”打造成代表新疆產(chǎn)業(yè)集群的知名品牌。

如何提升新疆特色產(chǎn)品、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)整體品牌形象和競爭力？

靳軍說，自治區(qū)將發(fā)揮援疆資源優(yōu)勢，積極對接產(chǎn)業(yè)援疆項目，開展“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”活動，加強研究論證，不斷提升“新疆品質(zhì)”的內(nèi)涵，完善品牌培育機制。同時，充分發(fā)揮地方資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加快與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合，推進產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，開展“新疆品質(zhì)”區(qū)域公共品牌規(guī)劃建設(shè)。

自治區(qū)還將實施“新疆品質(zhì)”產(chǎn)品展示主題活動、展銷中心、連鎖店、主流超市、電商平臺、產(chǎn)品進景區(qū)等多渠道營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，創(chuàng)新線上線下營銷方式。同時，積極開展多種方式的品牌宣傳活動，不斷提高“新疆品質(zhì)”區(qū)域公共品牌知名度。此外，還將抓住“一帶一路”建設(shè)發(fā)展機遇，以“新疆品質(zhì)”品牌形象塑造傳播為動力，以認(rèn)證交流互認(rèn)為契機，進一步開拓外向型市場。

靳軍說，到2035年，“新疆品質(zhì)”區(qū)域公共品牌產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升，競爭力和市場占有率位居全國區(qū)域品牌前列，成為具備國際競爭力的區(qū)域公共品牌。（任華）

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