“我們用了3個多月時間，在巴州、阿克蘇地區、昌吉州、和田地區、克拉瑪依市、喀什地區、阿勒泰地區7個地州市開了‘新疆禮物’品牌說明會，和62家企業簽約，共有490個單品成為‘新疆禮物’。”9月1日，“新疆禮物”品牌運營管理中心總經理徐國洪介紹。

“新疆禮物”是新疆著力打造的旅游商品、旅游伴手禮及旅游紀念品綜合品牌。“它聚合了新疆各地的食品農產品及加工品、百貨日用品、非物質文化遺產和傳統手工藝品、新疆特有寶玉石原料和加工藝術品等最具特色的旅游商品，是新疆旅游商品中的精品。”自治區文化和旅游廳產業發展處副處長湯文說，經過近幾年的發展，“新疆禮物”品牌知名度、市場影響力得到全面提升，有力促進、帶動了新疆旅游商品經濟的發展，成為“新疆是個好地方”品牌的重要組成部分和向外展示大美新疆的“窗口名片”。

2020年12月，自治區文化和旅游廳授權新疆文化旅游投資集團有限公司開展“新疆禮物”運營管理工作，新疆文旅投集團組建專業化運營公司——新疆新旅文化藝術產業發展有限公司持續打造“新疆禮物”品牌，并成立“新疆禮物”品牌運營管理中心。

“‘新疆禮物’整裝再出發，核心就是實施‘新疆禮物2.0’提升工程。”徐國洪介紹，在品牌建設方面，重塑和升級品牌形象，制定適合“新疆禮物”的發展策略；在產品認證方面，以專家委員會為抓手，建立產品質量機制，開展重點品類、主力產品分級認證工作；在渠道搭建方面，構建線上線下、疆內疆外營銷平臺，實現“新疆禮物”線上線下銷售全暢通。

新疆文旅投集團計劃今年在全疆14個地州市都舉辦“新疆禮物”品牌說明會。和以往不同的是，“新疆禮物”品牌說明會還是一次實地評估會，由品牌專家、運營講師、渠道采購商家等組成工作組，深入各地州市，調研當地旅游商品企業品牌建設、產品認證和市場營銷情況，評估公布新入選的“新疆禮物”品牌成員單位，并在現場對接了一批營銷渠道合作產品。

“現在，‘新疆禮物’已重新設計品牌形象，對接了豐富的銷售渠道，并將在全國范圍內，通過品牌巡展、品牌聯名、電商活動等方式提升‘新疆禮物’知名度和產品銷量。”徐國洪說。

目前京東、美團、盒馬鮮生、有贊、每日優鮮、北京禮物等線上線下渠道均與“新疆禮物”建立了聯系，將在渠道銷售及宣傳推廣上給予支持。新疆禮物·心選好禮平臺的各項工作也在快速推進，已公布了兩批入選“新疆禮物”的企業產品名錄。

8月24日，中國郵政集團有限公司新疆分公司和新疆文旅投集團簽署戰略框架協議，雙方將在多領域開展全方位合作，其中一項合作就是：中國郵政新疆分公司在全疆線下主題郵局（以景區為主）開設“新疆禮物”專臺實現展示和銷售。

此外，“新疆禮物”在國內城市的加盟店、專營店等建設也在加速推進，目前已與北京、上海、廣州等城市進行了接洽。

“‘新疆禮物2.0’項目力爭到2022年形成新疆旅游商品產業發展的標桿和龍頭，構建集文創設計、展示零售、產品深加工、特色餐飲、電商直播、金融服務為一體的綜合服務園區，聯動一二三產業融合發展，為樹立一批新疆旅游知名品牌、促進新疆旅游商品提質增效，推動新疆文化和旅游產業高質量發展，助力鄉村振興發揮積極作用。”湯文說。（任江）

分享讓更多人看到